Pakkende pay-offs: EEN VEILIG THUIS Daar sta je voor.

veilig-thuis
Als liefhebber van taalkunst is het creëren van pay-offs uitdagend, inspirerend en dankbaar. Een pay-off is een aandachttrekkende, goed te herinneren, passende en pakkende 'slagzin' met vaak meerdere betekenissen (beeldspraak). Reclamebureaus verzinnen ze voor duizenden euro's als afsluiters van campagnes. Voor ABCDE bedacht ik zelf "Communicatie verbindt" en voor Stichting Donorkind "Geborgen geboren - Verborgen verbonden". En als 'taalent' wil ik ook nog wel eens eigenwijs op andere reageren. Zoals de bovenstaande van de Rijksoverheid. "Dat kan beter", denk ik.


Lees meer ...

Presenteren in Stadsschouwburg Groningen

ASBR-Eimers-Schroder

Natuurlijk doe je overal en voor elke klant je werk zo goed mogelijk. Maar als je als presentator in de Stadsschouwburg van Groningen staat, inspireert het je tóch even tot boven je eigen kwaliteitsnorm. Eens per twee jaar organiseert het bedrijf ASBR (onder meer Human Resource, interim-management en subsidie-expertise) een relatie-evenement. Het thema is conform één hunner kernwaarden: Ambition, Skills, Brains en Resources. Dit jaar waren het de vaardigheden (bedrevenheid, competenties, talenten; geef het een vertaling ...) Met drie aansprekende programmaonderdelen - en ondergetekende als sprekende 'verbindelaar'.


Lees meer ...

ABCDE online! Nieuwe frisse, moderne presentie op internet

eimers-online

Dit weekend is het dan zover. Eindelijk staat mijn nieuwe webpresence online. De planning aan het begin van dit jubileumjaar (ABCDE is van 1 januari 1996) om op 1 juni de wereld met nieuwe websites, integratie van sociale media en een weblog te verblijden, bleek optimistisch.

Maar het was het uitstellen waard. Ik nodig je uit overal te kijken en hieronder je mening te geven. Elke tip is welkom. Met die lange consciëntieuze voorproductietijd word je op zeker moment blind voor je eigen teksten, negeer je het meest vanzelfsprekende of vergeet je jouw eigen communicatiewijsheden.


Lees meer ...

Ondernemer uitgelicht: Derk Eimers van ABCDE

ondernemer-uitgelicht

Wekelijks wordt er in deze rubriek een ondernemer uitgelicht. Aan de hand van een aantal vragen leren we de ondernemer en zijn onderneming beter kennen. Deze week: Derk Eimers van ABCDE .


1. Waarom ben je ondernemer geworden?
Algemeen Bureau voor Communicatie Derk Eimers (kortweg ABCDE) startte op 1 januari 1996. In alle eerlijkheid verschilde mijn werk dat jaar niet zo veel met de periode ervoor. Als freelance journalist (vanaf 1989) had ik inmiddels een dermate stabiel aantal opdrachtgevende omroepen en uitgevers dat ik me bij de KvK aanmeldde, zelf een logo bedacht en visitekaartjes liet drukken. Opeens was ik ondernemer …


Lees meer ...

Courantier of casher?

courantier-casher

Buitengewoon boeiend om een presentatie van Christian van Thillo mee te maken. Als keynote speaker van de Grote NVJ Freelancersdag informeerde en inspireerde hij vanaf de allereerste seconde. Vandaag was ik in staat om zelf een beeld te vormen van één van de meest besproken mediamannen in BeNe(lux). Courantier, causeur, crisismanager, charmeur of casher?

Vooraf intrigeerde mij die tegenstelling tussen de volop geschetste imago's van kille zakenman (saneerder) en gepassioneerd krantamant. Maar nog meer: Wat is Van Thillo's kwaliteit om elke euro keihard te bevechten, de onbetwiste nummer 1 te willen zijn, terwijl zijn beminnelijkheid er niet onder lijdt?


Lees meer ...

Terroristen en gegijzelden bij Menzis/AnderZorg

terroristen-gegijzelden

Ik heb me vanmiddag laten verleiden de bijeenkomst van MarComKring Noord-Nederland (Marketing Communicatie) te bezoeken. Eerlijk gezegd heerst er bij mij wat koudwatervrees voor commerciële sausjes over communicatie. Menzis - en low-budget-label AnderZorg - trakteerden echter op oprechte presentaties over het klantgericht vermarkten van AnderZorg en loyaliteitsprogramma Fit&Actief. Dankzij Hanzeconnect, die dit met een innovatief klantonderzoeksmodel staaft, leerde ik nieuw marketingjargon waaronder terroristen, gegijzelden en detractors.

De MarComKring Noord-Nederland is zo'n virtueel netwerk dat is geboren via LinkedIn. Een paar keer per jaar kun je controleren of iedereen werkelijk zo jong en mooi als op het fotootje is. Vandaag mochten we van Menzis in Groningen kijken of dat gebouw van binnen net zo indrukwekkend is als van buiten. Indeed. Het team Marketing Individueel toonde zich een professionele host en verhaalde over de bijzondere campagne van AnderZorg.


Lees meer ...

Top merkseminar

merkseminarJa, de schrijfwijze van de titel is juist. Niet een seminar over topmerken, maar een puike presentatie over merken. Voldoende vaart, drie onderwerpen - drie specialisten - 3 x 10 tastbare regels, uitstekende verhouding beeld : letters in de powerpoint en rijkelijk gelardeerd met treffende praktijkvoorbeelden. Alleen jammer dat het vrijdag mijn werkweek afsloot en veel minder deze maandagochtend inspiratief deed starten.

Digitaal netwerk MarComKring Noord-Nederland (MarketingCommunicatie) bood platform aan "Brand Rules"; waarin Globrands, G2K en Shieldmark.Zacco elk tien tips over respectievelijk naamgeving, vormgeving en wetgeving van een merk presenteerden.

Gezien het fraaie bundeltje informatiemateriaal na afloop lijkt het geen incidentele samenwerking. Meer een roadshow.

Het meest aantrekkelijke aan deze 3 x 30 minuten bleek het tonen van de uiteenlopende merken die de 3 x 10 regels illustreerden. Zelfs een gedeelte van een winkelschap met circa twintig pakjes CupaSoup-lookalikes ging aan ons voorbij.

Hoe vaak getuigen wij allen tijdens 'workshops' niet van algemene tips als: Neem de tijd met ... , Denk goed na over ... Het lampje gaat pas branden zodra een foto, filmpje of anekdote het HOE en WAAROM aantoont.

Voorbeeld: Onderzoek ongewenste betekenissen van een merk in het buitenland. Smakelijk leedvermaak dus na het tonen van de Mitsubishi Pajero ("rukker" in het Spaans), de Jelinek Vizovice (zwaar alcoholisch goedje uit de Balkan) en het "Fuk mi" sushi-restaurant. En het broodmerk "Bums" schijnt het in Duitsland (neuk!) ook niet gered te hebben.

Kortom; de pregnante en humorvolle bewijzen van de 3 x 10 tips deden mij wijzer en geamuseerd het weekend inglijden. Eindelijk weer eens een bijeenkomst die opvalt tussen die rijen (zogenaamde) workshops, colloquia, conferenties en ga zo maar door. Het (ver)beeldende

element van dit seminar bevorderde het 'work'-aspect meer dan in menig workshop. What's in a name? Het merk!


Lees meer ...

You need Flash player 6+ and JavaScript enabled to view this video.
abcde-twitterabcde-linkedinabcde-facebookyoutubeabcde-google-plus